กองนโยบายและการต่างประเทศ ร่วมขับเคลื่อนแผน PR ประเทศ “Beyond Thailand’s Story” มุ่งยกระดับการท่องเที่ยวไทยสู่เวทีสากล

นางสาวจันทร์จิราพร พิบูลย์ฐิติ นักวิเทศสัมพันธ์ชำนาญการ ผู้แทนกองนโยบายและการต่างประเทศ กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการขับเคลื่อนแผนการประชาสัมพันธ์แห่งชาติด้านต่างประเทศ ภายใต้หัวข้อ “Beyond Thailand’s Story: พลิกโฉมเรื่องเล่าไทย ให้ไกลสู่สากล” เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 28 พฤษภาคม 2569 ณ โรงแรมอัศวิน แกรนด์ คอนเวนชั่น กรุงเทพมหานคร

การประชุมดังกล่าวจัดโดยกรมประชาสัมพันธ์ โดยมีผู้แทนจากหน่วยงานภาครัฐและสื่อมวลชนเข้าร่วม เพื่อร่วมกันกำหนดทิศทางการสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศไทยในเวทีโลก ท่ามกลางบริบทการเปลี่ยนแปลงของสื่อยุคดิจิทัล

ภายในงาน มีการนำเสนอผลการวิเคราะห์ภาพลักษณ์ประเทศไทย และการเปิดมุมมองการสื่อสารต่างประเทศในยุคดิจิทัลจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง อาทิ กรมประชาสัมพันธ์ และสำนักข่าวไทย (อสมท) รวมถึงกิจกรรมระดมความคิดเห็นเพื่อกำหนดแนวทางการประชาสัมพันธ์เชิงรุกในระดับนานาชาติ

ในการนี้ นางสาวจันทร์จิราพรฯ ได้เสนอแนวทางการยกระดับในมิติด้านการท่องเที่ยวและกีฬา โดยเน้นการปรับจากการส่งเสริมแบบ Destination Promotion ไปสู่การสร้าง Experience & Identity ที่ชัดเจน พร้อมขับเคลื่อนแนวคิด Value-driven Tourism มุ่งเน้นคุณภาพนักท่องเที่ยวและการสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ

นอกจากนี้ ยังได้เสนอการใช้ Soft Power และ Sports Tourism เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้าง Demand เชิงรุก พร้อมพัฒนา “เรื่องเล่าใหม่” ของประเทศไทย (Thailand’s New Story) ที่สะท้อนอัตลักษณ์และศักยภาพของประเทศในมิติที่หลากหลาย อาทิ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness) การท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports Tourism) เทศกาลและกิจกรรมสร้างสรรค์ (Festival & Creative Events) และอาหารไทย (Gastronomy)

การเข้าร่วมประชุมครั้งนี้สะท้อนบทบาทของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาในการบูรณาการความร่วมมือด้านการสื่อสารระหว่างประเทศ และการกำหนดทิศทางการพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้สามารถแข่งขันได้ในระดับสากลอย่างยั่งยืน