เมื่อวันที่ 15 กันยายน 2557 นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา (รมว.กก.) เดินทางไปยังกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ถนนราชดำเนินนอก เพื่อปฎิบัติราชการอย่างเป็นทางการ ณ กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นครั้งแรกภายหลังการได้รับโปรดเกล้าฯ แต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยเมื่อเดินทางไปถึงได้เข้าสักการะสิ่งศักดิ์สิทธิ์ประจำกระทรวงฯ และมอบนโยบายให้แก่บุคลากรกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยมี ดร.สุวัตร สิทธิหล่อ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นำคณะผู้บริหารทั้งส่วนราชการ รัฐวิสาหกิจ และองค์กรเครือข่ายภาคเอกชนรอให้การต้อนรับและร่วมแสดงความยินดี ในโอกาสนี้ รมว.กก. ได้มอบนโยบายการบริหารราชการ 4 ด้าน คือ

1. โปร่งใส ในกระบวนการจัดซื้อจัดจ้างโดยกระทำอย่างเปิดเผย ตรวจสอบได้
2. ลดความซ้ำซ้อน มีการแบ่งภารกิจงานที่รับผิดชอบอย่างชัดเจน
3. บูรณาการ ประสานการดำเนินงานกับหน่วยงานต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องทั้งภาครัฐและภาคเอกชน
4. รวดเร็ว เน้นการประสานงานตรง ดำเนินงานรวดเร็ว เห็นผลชัดเจน เป็นรูปธรรม

 

ด้านการท่องเที่ยว เป้าหมาย สร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 2.2 ล้านล้านบาท ในปี 2558
1. เพิ่มรายได้ให้ประเทศ
2. กระจายรายได้สู่ท้องถิ่น
3. พัฒนาคุณภาพคนไทย สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับการท่องเที่ยวประเทศไทย

แนวทางการดำเนินงาน
1. ในปี 2558 กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาจะประกาศให้เป็นปีท่องเที่ยววิถีไทย ซึ่งจะมีการบูรณาการร่วมกับกระทรวงวัฒนธรรม จัดทำภาพยนตร์เพื่อประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวไทยและฟื้นฟูภาพลักษณ์ของประเทศไทยในสายตาของนักท่องเที่ยว
2. ใช้สื่อ Social Media เป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยว โดยใช้สถานที่ท่องเที่ยว แหล่งอารยธรรม และวิถีชีวิตคนไทย เป็นประเด็นหลักในการเผยแพร่ เช่น การถ่ายภาพแหล่งท่องเที่ยวทั่วไทย การร่วมมือกับภาคเอกชนเผยแพร่แหล่งท่องเที่ยว ในสื่อ Online การสร้างสรรค์ตัวการ์ตูนผ่าน Sticker Line เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวมากขึ้น เป็นต้น
3. มุ่งตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพมากกว่าการเน้นปริมาณนักท่องเที่ยว โดยเน้นกลุ่ม Niche Market โดยเฉพาะกลุ่ม Medical Tourism, Long Stay, Spa การทำศัลยกรรมความงาม และการผ่าตัดแปลงเพศ
4. ปรับระบบการให้บริการอำนวยความสะดวกนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกระบวนการตรวจคน เข้าเมือง ซึ่งจะมีการบูรณาการร่วมกับ ทอท. ตม. เพื่อกระชับเวลาการตรวจลงตรา และการโหลดกระเป๋าของนักท่องเที่ยว
5. ปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวกนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยว ทั้งเส้นทางการท่องเที่ยว ห้องน้ำในแหล่งท่องเที่ยว และทางลาดสำหรับผู้พิการ และเน้นการท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงเมืองหลักไปยังเมืองรอง
6. พัฒนาแหล่งท่องเที่ยว โดยเน้นเป็นกลุ่มจังหวัดท่องเที่ยว แล้วให้กระจายไปยังพื้นที่ แหล่งท่องเที่ยวรองที่มีศักยภาพ
7. สร้างความเชื่อมั่นให้กับนักท่องเที่ยวด้วยเครือข่ายอาสาสมัครช่วยเหลือนักท่องเที่ยว อาสาสมัครตำรวจท่องเที่ยว มัคคุเทศก์ท้องถิ่น เจ้าบ้านน้อย โดยเปิดโอกาสให้ภาคเอกชนและประชาชน ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในรูปแบบการเป็นเจ้าบ้านที่ดี
8. ส่งเสริมให้ประเทศไทย เป็น Destination ในอาเซียน โดยเฉพาะช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ และส่งเสริมการท่องเที่ยวในวันธรรมดา ตามโครงการวันธรรมดาที่ไม่ธรรมดา (ททท.) เพื่อให้เกิด การท่องเที่ยวที่มากขึ้น
9. ร่วมมือกับภาคเอกชนและสถาบันการศึกษาพัฒนาบุคลากรด้านบริการในอุตสาหกรรม การท่องเที่ยวตามกรอบความร่วมมือของอาเซียน (MRA) ด้านกีฬา

เป้าหมาย เป็น 1 ใน 5 ของทวีปเอเชีย และเป็นอันดับ 1 ของอาเซียน
1. คนไทยมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น แข็งแรงขึ้นอย่างเสมอภาค
2. คนไทยสามัคคีกันมากขึ้น
3. สร้างภาพพจน์ และชื่อเสียงที่ดีให้คนไทยและประเทศชาติ แนวทางการดำเนินงาน

1.พัฒนาการกีฬาขั้นพื้นฐานโดยร่วมกับกระทรวงศึกษาธิการในการพัฒนาให้เด็กและเยาวชนในโรงเรียนให้ได้มีชั่วโมงพลศึกษาเพิ่มขึ้น ซึ่งกระทรวงฯ จะเข้าไปฝึกอบรมครูพลศึกษาในโรงเรียน รวมทั้งการจัดกิจกรรมกีฬาหลังเลิกเรียน (After School Program) ทั้งนี้ จะมีการประชุมร่วมกับกระทรวงศึกษาธิการ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในสัปดาห์นี้
2. ส่งเสริมให้เยาวชน ประชาชน ส่วนราชการ และองค์กรเอกชนได้ออกกำลังกายและกีฬาเป็นประจำทุกสัปดาห์ เช่น การออกกำลังกายในที่ทำงาน การออกกำลังกายในระหว่างเวลาพัก เป็นต้น
3. สนับสนุนให้มีสถานกีฬาทั่วประเทศ โดยจัดให้มีลานกีฬา สวนสาธารณะในพื้นที่ต่าง ๆ ให้เป็นแหล่งพักผ่อนเพื่อให้ประชาชนได้ออกกำลังกายและเล่นกีฬาอย่างต่อเนื่อง โดยบูรณาการร่วมกับกระทรวงมหาดไทย องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
4. นำวิทยาศาสตร์การกีฬา มาเป็นเครื่องมือในการพัฒนานักกีฬาในทุกระดับ พัฒนาผู้ฝึกสอน (โค้ช) และนักกีฬาให้ก้าวสู่ความเป็นนักกีฬาระดับนานาชาติ โดยจะเน้นการสร้างกีฬาที่เป็น Team ให้เข้าสู่ระดับโลก เช่น วอลเลย์บอล ฟุตบอล แต่ก็ไม่ละเลยการกีฬาประเภทบุคคลที่มีศักยภาพ เช่น แบดมินตัน เทควันโด ยกน้ำหนัก และเทนนิส เป็นต้น
5. พัฒนากระบวนการคัดสรร ฝึกฝน และพัฒนานักกีฬาอย่างต่อเนื่อง
6. ส่งเสริมกีฬาเพื่อการท่องเที่ยว และการบูรณาการระหว่างกีฬาและการท่องเที่ยวให้เกิดผลสูงสุด เช่น การจัดทำโปรแกรมท่องเที่ยวเพื่อให้นักกีฬาและผู้สนใจได้ท่องเที่ยวทั้งในจังหวัดที่จัดการแข่งขันและจังหวัดใกล้เคียง เป็นต้น *ทั้งนี้ เพื่อให้การดำเนินงานดังกล่าวเกิดผลอย่างเป็นรูปธรรม เห็นผลชัดเจน ได้ขอให้ ทุกหน่วยงานมีการจัดทำ Action Plan เป็นรายสัปดาห์/เดือน โดยจะมีการประเมินผลเป็นระยะๆ